90后解码赏月团圆新取向,美团饭馆五生龙活虎单

据悉,五一小长假之前,海景、亲子等全国特色酒店较大盘整体呈现出更快速的流量增长。海边、古镇和特色街区等成为五一小长假期间最具人气的出游场景。

随着消费结构的升级和服务消费的下沉,三线及三线以下城市,已成为在线旅游的重要客源地。同程艺龙2019年第二季度财报显示,2019年上半年,其在中国非一线城市的注册用户数占总注册用户数的比例约为85.5%;2019年第二季度,约有61.5%的同程艺龙新付费微信用户来自三线及三线以下城市。根据途牛发布的《2019五一小长假旅游消费盘点》,与往年相比,国内经济较为发达的三线和四线城市居民、非省会城市居民出游热情高,来自佛山、常州、扬州、嘉兴、金华、唐山、海口、绍兴、盐城、攀枝花等出发地的游客数量增幅较大。

从美团火车票预订情况来看,高铁短途出游需求明显,中秋期间3小时以内的高铁票预订量同比去年增长14%。中秋期间美团榛果民宿订单量环比上涨近20%。更多人将行程安排在了离风景更近的地方,景区周边民宿、农家乐订单增长超25%。

五一小长假再造出游高峰,旅拍产品走红

随着五一小长假的来临,一年中的旅游旺季逐渐进入高峰,酒店行业的消费热潮随之到来。5月2日,美团酒店宣布,其在2019年4月整月的国内酒店预订间夜量合计超过3000万。同时,5月1日当天,会宁县,美团酒店的单日入住间夜量超过280万。

五是借助在线旅游服务平台,提升我国旅游服务质量。结合国家正在实施的旅游服务质量提升计划,引导在线旅游服务平台不断完善对用户的服务,同时借助美团等在线旅游服务平台的力量,推动线下旅游服务企业丰富产品形态,提升服务质量。

订海景酒店成90后赏月新姿势

春季去云南赏花已经成为众多年轻人的选择,马蜂窝大数据显示,今年春季云南罗平的旅游热度上涨235%,成为春季涨幅最大的国内目的地,四川丹巴紧随其后,热度上涨207%。罗平的油菜花,丹巴的梨花和格桑花,都吸引了众多游客的目光。

今年的五一由1天假期变成4天加长版小长假,大大地推动了人们出游的热情。根据美团最新发布的《2019五一国内旅游新趋势报告》,年轻人、白领一族依然是最想出去玩的主力群体。他们消费力强,全家“泡酒店”、“旅游遛娃”、“夜游模式”等新型休闲度假方式增长明显。

夜间旅游、出境游增势明显,三线及以下城市成重要客源地

虽人在旅途,但“团圆餐”方面却并不马虎。中秋期间,美团在线预订就餐的订单量是平日的240%。五人以上就餐的订单占比均高于平日,其中八人以上就餐订单的占比增幅达40%。从地域来看,生活节奏越快的城市,消费者越热衷在线预订座位就餐。美团点评大数据显示,上海、北京、成都、深圳、广州是全国热衷在线预订就餐TOP5的城市。“黑珍珠”餐厅的浏览增幅达32%,“必吃榜”餐厅的浏览增幅达33%。

五一小长假的“回归”,也给马蜂窝“春游季”,加了一把火。在大促前期,人们主要在为近在眼前的清明小长假买买买,清明小长假出行的订单占比达到68%。但随着3月22日五一小长假调休消息公布,大量游客迅速趁着这次大促预订机票、酒店和旅行产品。22日当天,机票、酒店、签证、当地游、跟团游等各类产品订单增长均超过50%,其中酒店当日订单涨幅超过500%。这些增量订单中,大部分出行时间在五一小长假前后。

四是深化“放管服”改革,不断优化我国在线旅游行业的发展环境。要按照“线上线下一致”的基本原则,在资金扶持、政策优惠、公共服务等方面对在线旅游平台和线下实体旅游企业一视同仁。

从今年中秋期间夜间餐饮、住宿、休闲娱乐等各方面订单总量来看,一线和新一线城市均保持较快增速。其中,重庆、成都的夜间消费订单量预计分别同比增长41%、33%,增速超过北上广深。

大促期间,国外最热门的目的地是日本,樱花季贯穿了日本的整个春天,从南向北次第开放,热度一直持续到5月下旬。除了人们熟知的各大赏樱名所之外,中国游客也在探索更多小众的赏樱地,东京周边“小江户川越 熊谷樱花祭”等特色的当地游行程也受到游客青睐。

在线旅游面临多重挑战,行业可持续发展需充分发挥OTA的作用

90后爱文化过中秋

云南成为最火赏花地,湖北热度增长最快

报告指出,2019年上半年,我国在线旅游行业保持快速增长势头,个性化及品质型消费升温,夜间旅游、出境游等成为旅游消费新热点。报告建议,要充分发挥在线旅游服务平台作用、推广“景区 X”“酒店 X”模式、丰富夜间经济业态和品类、优化发展环境,推动行业的转型升级和创新发展,提升我国旅游服务质量。

时令菜品受关注

无论在昆明、成都、武汉这样的热门目的地,还是众多增长迅速的小众赏花地,搭配旅拍的当地游产品都受到了年轻游客的欢迎。三亚的蜈支洲岛当地旅拍、成都出发的越野车稻城亚丁摄影网红团,成为大促期间最热门的当地游产品,昆明出发的东川红土地房车摄影产品也受到众多游客喜爱。

大型OTA的业绩总体良好,个性化、品质型旅游消费持续升温

传统美食月饼的消费更是不可或缺。近年来,伴随90后消费力的提升,对月饼口味的需求变得越来越多元。除了莲蓉、枣泥、豆沙等传统口味月饼之外,特色口味月饼更容易获得年轻消费群体的青睐。

“很多当地游产品配备了能够帮助游客拍照的摄影师兼导游,也有少量配备专业摄影团队的旅拍产品。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍,前者性价比更高,能够满足大多数年轻人打卡网红地的需求。后者客单价更高,适合有拍婚纱照等深度需求的游客。

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“异地团圆游”新一线城市成为首选。成都、天津、西安、郑州、南京成全国中秋旅游新一线城市热度榜TOP5。在成都的小酒馆饮一杯桂花酒,在西安的城墙上赏一轮圆月,或是在秦淮河畔看水中金月,对忙碌的城市人来说都别有一番意境。

海南的春节旅游高峰过后,机票、酒店价格都有所回落,很多游客选择在气候宜人的春季错峰前往海南游玩。

一是充分发挥在线旅游服务平台的作用,推动行业的转型升级和创新发展。一方面,提升旅游消费线上化水平,尤其是要提高低线城市酒店和国有景区的在线化水平,升级旅游消费的便利度;另一方面,依托在线旅游服务平台,提升旅游行业的供给侧数字化水平。此外,要通过与在线旅游服务平台的融合发展提升旅游企业和酒店的运营效率。

中秋出门在外,心中牵挂的除了故乡的亲朋,还有就是那一口家乡味。报告显示,中秋期间不少城市的 “异地家乡菜”需求较平日增幅格外明显。其中,作为中国典型的移民城市深圳,去年中秋期间当地的湘菜交易额较平日增幅超9成,明显超过粤菜增幅。

3月18日至3月27日,马蜂窝旅游网开展了以“春游季”为主题的春季旅游大促活动。作为年轻人用得更多的旅游网站,马蜂窝此次推出的时尚新潮的玩法,品类丰富的旅行产品和各类优惠活动迅速引爆了春节后第一波出游高峰。清明和五一小长假有出游计划的游客,都在大促期间开启了“拔草”模式。数据显示,截至3月25日,大促期间订单量环比增长了124%。

从在线旅游行业的消费趋势来看,上半年服务类消费需求旺盛,且在向多元化、个性化、差异化、品质型、享受型服务消费演进,消费结构日益升级。比如,在住宿消费方面,主题酒店、海景酒店、亲子酒店等特色酒店需求增加,在高考、开学季等特殊时间段,美团酒店推出了“考试房”“新生房”等主题房,以满足消费者的多元化需求。在休闲度假方面,定制游、自由行、深度游等旅游方式热度不减,研学旅游、“旅游遛娃”、避暑旅游、全家“泡酒店”等逐渐兴起。

南方日报记者 蔡华锋

湖北是春节旅游热度增长最快的境内目的地,武汉的“樱花配美食”线路产品深受游客欢迎。在曼妙的灯光下观赏夜樱,是今年流行的新玩法,众多年轻人放弃白天拥挤的人潮,在夜色中开启赏樱模式。此外,三峡游船,恩施土司城等也受到游客青睐。

(图:2017年1月-2019年5月16个样本城市夜间消费趋势对比。数据说明:各城市的夜间消费额上下位置不代表消费额的多少,仅对比趋势变化特征)

随着开海和秋季食材大量上市,中秋假期还将迎来一波时令美食消费小高潮。报告显示,相较前一周同期,中秋小长假江河湖海鲜的交易额增长近7成。广州、西安、天津地区的海鲜产品人气则较往常更旺,交易额增幅高达70%左右,大闸蟹攻占一线、新一线饭桌。同时,南瓜、莲藕、桂花、芋头等新鲜时令食材相关的美食餐品销量也名列前茅。

据了解,本次大促活动覆盖了全球热门旅游目的地,云南成为游客最爱的境内赏花目的地。有武汉樱花“加持”的湖北省订单增长率近200%。清明小长假出行的游客最多,3月22日五一小长假调休方案公布后,五一期间出行的游客数量也明显增长。

三是丰富夜间经济业态和品类,大力发展夜间旅游。如将文化与旅游、科技进行融合,增加夜间文化休闲等的供给并提高供给质量,引导文化和旅游场所开放夜间旅游线路,增加22:00之后的夜间公共交通服务,带动夜间旅游发展。

这个中秋小长假,年轻消费者偏爱文化旅游。美团门票大数据显示,文化旅游类相关产品线上预订量将同比去年激增超2倍。其中90后占比过半,可谓文化旅游的“头号粉丝”。

数据显示,大促期间境内最热门的目的地是云南,其次为四川、海南、陕西、北京、江苏、广东、上海、西藏和浙江。

出境游平稳较快增长,也是今年上半年国内在线旅游行业的一大显着趋势。2019年上半年,我国出境旅游人数同比增长14%,国际航线旅客运输量同比增长16.5%。从出境游目的地来看,主要以周边的国家和地区为主。

团圆餐吃出仪式感

二是推广“景区 X”“酒店 X”模式,促进跨场景旅游消费。要结合国家正在推动的文化和旅游消费提升行动,以试点城市示范项目为引领,更好发挥美团等平台的作用,加强大数据应用、文旅融合创新产品推介和旅游新业态培育,激发城乡居民的文化和旅游消费潜力。

编辑: 周存

节日期间在线旅游服务平台推出的系列促销活动,拉动了在线旅游消费的强劲增长。美团平台数据显示,2019年5月1日当天,大众点评“必住榜”上榜酒店的浏览量比2018年同期增长逾80%,入住间夜量增长逾105%;5月2日当天,大众点评“必玩榜”上榜景区的浏览量、门票销量分别增长逾60%和逾70%。

文化旅游品什么?报告显示,今年中秋小长假消费者最青睐的文化旅游相关品类前三名是文物古迹、博物馆、古镇。其中,古镇类旅游产品预订量增幅最快达86%。同时,作为文旅融合的新典范,景区演出近日也不断圈粉,相关产品中秋期间在美团平台上销量同比增长将超5成。

11月6日,由中国社会科学院财经战略研究院、东北财经大学主办的“财经战略年会2019”在大连召开。在此次年会上,美团研究院、中国市场学会联合发布《中国在线旅游行业发展报告,对上半年国内在线旅游行业的发展特征和发展趋势进行了分析,并有针对性地提出了政策建议,助力我国在线旅游行业健康可持续发展。

古村镇住宿繁荣

2019年上半年,我国在线旅游行业头部企业的业绩总体良好,“强者更强”的竞争态势进一步凸显。报告显示,上半年大型在线旅游平台主要营业指标同比增长19%以上,超过去年增速的2倍。美团点评、携程、同程艺龙等上市OTA旅游相关营业收入的增速均超过16%,在酒店业务或间夜量等单项业务指标上实现了21%以上的增长。

城市“家乡味”人气旺

虽然上半年我国在线旅游行业增速较快,但也面临一些新的挑战。报告显示,从OTA平台角度来看,目前酒店预订线上化率约为36%,景区门票线上化率只有10%左右,在线化率有较大提升空间。为了促进我国在线旅游行业的健康可持续发展,报告提出五点政策建议,具体包括:

中秋“异地团圆游”受追捧

酒店预订间夜量的变动情况,是在线旅游行业发展的“晴雨表”。报告显示,今年上半年我国酒店预订间夜量同比增长20%,总规模接近4亿间,表明我国在线旅游行业仍保持快速增长势头。从2019年上半年酒店预订间夜量的分布来看,美团平台酒店预订间夜量的占比达到47.3%;从2019年上半年新增用户看,美团酒店新增用户的占比达到51.2%。

中秋小长假即将到来,大家将如何度过这秋日里的第一个旅游小高峰?日前,美团发布的《2019中秋假期消费趋势预测报告》显示,年轻人崇尚新团圆观,“异地团圆游”“异地家乡菜”成今年中秋新标签。家人、朋友结伴打卡新一线需求明显,高铁短途游持续增长。

夜间旅游是在线旅游的重要形态,在我国在线旅游业发展中的重要性越来越凸显。今年6-7月份,美团研究院依托美团平台数据,对北京、上海、广州等16个样本城市2017年1月至2019年5月的夜间消费走势进行了研究。结果显示,这些城市夜间线上服务消费额上升趋势明显,在夏季都会出现消费高峰。而在春节期间,受部分居民到外地过年和生活服务供给下降等因素影响,北京、上海等城市的夜间消费出现明显波谷。

此外,90后中秋赏月有了新姿势。这一代年轻人更注重旅行生活的品质、过节越来越具有仪式感。其中,不少人会选择在海边、江边赏月,这无疑将带动相关景区关注度的提升以及江景房住宿预订的增长。美团酒店住宿大数据显示,江景房、海景房、湖景房的住宿中秋小长假期间提前订的订单量相比去年增长40%,其中近7成来自90后。以深圳为例,有20家景区入选当地秋赏月胜地人气榜,涵盖小梅沙沙滩、大梅沙、玫瑰海岸、西冲情人岛等。

夜间消费正当时

伴随文旅融合以及“中秋赏月”拉动夜间消费的繁荣,古镇、景区演出、主题乐园夜场成中秋出游关键词。在“吃”方面,不少消费者虽身处异乡,但还是会执着家乡的味道,多个城市“异地家乡菜”销量增幅明显。同时,90后解码赏月、吃月饼新姿势,海边赏月、林间赏月等带动特色酒店、民宿等住宿预订热。

主题乐园、新晋的小众网红艺术馆、星空馆将成为年轻消费者夜间过节的“心头好”。报告显示,今年中秋小长假期间,夜间游玩门票在线订单量同比激增6成,90后是消费主力,占比60%。主题乐园夜场票销售量同比增幅将超过80%,美术馆以及艺术馆的夜间产品订单量同比增幅超过1倍。传统灯展也将成为热门过节方式。饭后,前往景区逛逛灯展、赏赏月亮老少咸宜,十分适合祖孙三代同乐同游。

在国家相关政策的带动下,不少景区着力打造与文化旅游相融合的演出、演艺,不仅促进了文化旅游消费,还为消费者夜间游玩注入新动力。从全国范围来看,上半年来,北上广深以及新一线城市成都、长沙夜间看演出的需求旺盛。

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今年中秋,以家庭为单位的“异地团圆游”备受青睐。报告显示,本次中秋家庭游占比超7成,且多数人会选择跨城出游,异地消费占比近6成。这将带动高铁短途游升温,并进一步促进高铁沿线城市酒店住宿、特色民宿和餐饮美食的多元消费。

文化旅游热也带动了古镇古村等区县住宿的繁荣。美团酒店数据显示,三线及以下中秋酒店提前订的订单量同比增幅达44%,古镇、自然风光景区等周边酒店预订上涨超1倍。美团酒店相关负责人表示,本周开始酒店提前订需求持续攀升,连续预订2天以上的占比在不断扩大,旅游消费正在变得更加深度化。

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