中华无缝墙布国家品牌安插运转,今日头条眼光

2018年9月11日上午,由中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会主办的“中国室内墙面装饰材料未来趋势解读”活动在上海国际会议中心正式拉开帷幕。新浪家居作为国内家居行业最专业的主流媒体,参加了本次活动并进行报道。

2019年3月4日,在北京顺义新国展盛大举办的第二十七届中国国际墙纸布艺窗帘暨家居软装饰展览会圆满落下帷幕,在此次展会中不难发现,墙纸、墙布企业在品牌推广、品牌形象打造、产品研发制造等方面对比过去都有了非常大的变化。随着“轻装修·重装饰”理念的逐步升温,软装市场迎来了新一轮的爆发期。为了满足消费者对于软装的多种需求,一部分传统的墙纸、墙布企业将触角伸向了包含墙纸、墙布、窗帘、布艺等方面的整体软装领域。

近日,2015中国室内设计周在北京隆重召开,期间,设计周重要分会之一——“2016春夏墙纸墙布国际软装流行趋势发布会”在北京国贸大酒店隆重举办。发布会由中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会主办,网易家居作为此次活动战略合作媒体,对活动进行了全程直播报道。

图片 1中国无缝墙布国家品牌计划启动仪式

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玉兰于2018年底建立了玉兰2.0专卖店,此店不仅仅是墙纸专卖店,而是一个跨行业的、家装一体化的专卖店。玉兰董事长万庆棠认为,整体软装是行业发展的必然趋势。从单一的墙面装饰产品到整体软装,究竟是行业未来的出路还是徒有虚名?墙纸墙布行业一直在摸索中一路前行。此次展会,“整体软装”作为一股新势力,试图带给我们答案。

会上,协会领导、国内外设计大师及业界专家、墙纸墙布企业和软装企业代表,共同探讨墙纸墙布及软装行业的发展现状,并针对“2016年度墙纸墙布及软装春夏季国际流行趋势”进行专业的剖析与解读。

由新浪家居与中国室内装饰协会联合举办,中装华港协办的“新起点·新征程”,中国无缝墙布十周年产业峰会,于2018年1月23日在绍兴会稽山阳明酒店圆满落下帷幕。

大会伊始,中国室内装饰协会副会长墙纸墙布专业委员会会长万庆棠先生进行致辞,其表示,近些年墙面装饰材料的相关企业在运营上主观色彩比较浓厚,在新产品开发中过于按照个体偏好作为标准,本次活动会提供一部分来自市场调查、媒体分析的客观数据。同时万会长呼吁整个行业可以通过分析这些数据,以此来跳出企业本身,去看整个行业、整个市场、提高企业自身发展水平。

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图片 4中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会会长、玉兰董事长万庆棠

中国无缝墙布行业用十年的时间取得今天的成绩,相对而言成长周期较短,行业的快速发展必然会使越来越多的企业、品牌投身于行业中,一方面促进了行业的发展,另一方面也滋生了行业乱象,而中国无缝墙布国家品牌计划应运而生,由媒体、协会发起,旨在规范行业、推动行业健康发展,为打造行业终端消费者品牌助力。

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中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会会长、玉兰董事长万庆棠在接受网易家居采访时表示,在互联网+趋势下,更多企业更加注重消费者的个性化需求。未来,他们不仅仅提供单一的产品,而且能够更多的提供设计服务,提供整体家居软装解决方案。

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万会长致辞结束后,中国流行色协会副秘书长、色彩总监、亚洲色彩联合会中国首席代表、《流行色》杂志副总编招霞女士就“2019/2020年家居色彩流行趋势”进行分享。她先通过一系列彩色图片展示,向大家讲述色彩搭配不同的风格案例,通过案例对比分析,强调了墙面色彩在家居装修搭配中起到至关重要的作用。除此之外招霞女士还分享了近两年国际流行色的趋势,她阐明,近两年粉色系、灰色系、中间色系受欢迎程度在逐渐增加,是各行各业都在推崇的主打颜色,同时就整个墙面市场而言,色彩整体明度使用率仍在提高。针对墙纸墙布行业,招霞女士还强调了在接下来一段时间,金属、彩金等质感的色彩会成为流行产品开发的重点。

政策倾斜 加速行业扩张

以下为采访实录

在产业峰会上,中国室内装饰协会副会长田万良先生、中国室内装饰协会副会长墙纸墙布专业委员会会长玉兰集团董事长万庆棠先生、乐居家居集团华东副总经理闫守罡先生、新浪家居墙布媒体事业部总经理何昕先生、用中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会秘书长邵兴华先生、中装华港展览公司总经理董驰明先生、中装华港展览公司副总经理牛娜女士、梦想改造家iColor主编张璐纯女士、领绣刺绣墙布董事长卜晓华先生、汇明墙布董事长钱之毅先生、红宝石墙布董事长刘德海先生、恒高墙布董事长陈军良先生、乾莊刺绣董事长汪建卫先生、可罗雅墙布董事长包林江先生共14位嘉宾,共同启动了中国无缝墙布国家品牌计划。

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为了规避二次装修中产生的大量建筑垃圾,耗费社会成本、防止分散装修产生的粉尘与噪音污染,自2016年以来,各地政府对于精装房的政策频出。浙江、上海、山东、海南等地城市相继出台“100%精装修”政策,如上海市2017年起,要求在外环内的商品房100%实施成品住宅建设,海南省要求2017年7月以后所有新开工商品住宅实行全装修等。与此同时,江苏、北京、河南、四川等地也陆续制定出了“毛坯房”退出倒计时。

网易家居:万总您好,咱们今天大会的主题就是“2016春夏墙纸墙布国际软装流行趋势”,在您看来这个流行趋势是怎样的呢?

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作为本次活动的“重头戏”,《对话设计师》环节得到业界广泛关注,此环节以现场对话设计师的形式对中国墙面装饰材料未来趋势进行解读。本场论坛由新浪家居墙布频道新闻总监付杨女士担任主持,资深室内设计师张云先生、资深室内设计师范张义先生、玉兰集团董事长万庆棠先生、如鱼得水董事长陈海健先生、红宝石墙布董事长刘德海先生,作为嘉宾参与了这个环节。

成都市建委在解答政策的相关问题时表示,在体现居民个性化的方面,精装房的装修范围为“硬装”,没有对最能体现个性化的“软装”做出限制。购房人可以在成品住宅硬装的基础上,采用丰富的软装来体现个性化需求。由此可见,在硬装修行业进入了市场瓶颈时期的同时,整体软装逐渐成为目前家装市场消费的主流诉求。国家政策的东风已然吹来,整体软装行业的扩张是必然结果。

万庆棠:软装方面其实是未来有一个很大的发展,本次活动,会告诉行业、告诉消费者,我们墙纸墙布行业不仅仅是提供单一的产品,我们还会提供一站式的整体解决方案。这是这一次研讨会,通过各个企业、广大的设计师的参与,把墙纸墙布作为一个软装的设计主题来讨论,然后为消费者提供更好的设计服务。通过这次研讨会,给广大企业提供一个很好的交流平台,让大家一起意识到软装设计服务和软装整体解决方案这样一个方向,这也是产业升级的方向。

中国无缝墙布国家品牌计划,是为了顺应时代的发展而启动的。如今中国无缝墙布行业集中于国内,而行业通过10年的发展,取得了如此的成绩,这预示着进军海外市场会是行业发展取得的必然结果。而这决定了当今中国需要一批能够在全球市场上代表中国企业参与商业竞争,文化交流的国际品牌,中国无缝墙布国家品牌计划应运而生,其会在为行业打造领军品牌方面做出努力,使中国品牌走出国门、走向世界,推动行业向国际化方向发展。

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从墙纸墙布到整体软装

网易家居:人们在装修的过程中经常会说“轻装修重装饰”,“重装饰”应该主要也就是指咱们软装这块吧?

首先在提及墙面装饰材料行业市场现状及未来发展的问题上,如鱼得水董事长陈海健提到,目前市场原材料成本都在上涨,企业只能通过加大设备投入以提升生产效率来达到平衡。设计师张云认为,墙面装饰材料范围很大,需要大家放宽视野、打开思维,去突破对这个问题的固有认知。设计师范张义先生同样表示,墙面装饰材料应该向其他装饰行业汲取经验,将更多可能性的材料应用到墙面装饰中去。玉兰集团董事长万庆棠先生表示,墙布行业发展至今,出现了企业发展过程中目光过于狭隘、创新产品全凭自身喜好为标准等非理性现象,就这一问题上,企业应自我反思,并从消费者角度出发看待自身发展,从而使企业市场定位更加清晰。红宝石董事长刘德海认为现在墙布行业中的高端品牌在自身定位、产品创新方面越做越好,而低端品牌淘汰速度正逐步加快,同时刘德海还提倡,墙布在整个家居行业中属于新兴产业,与其他发展周期较长,经过很多市场考验的家居产业相比还存在较大差异,因此墙布行业应该多向其他家居行业学习成熟经验。

“随着雅琪诺品牌的发展,墙饰品牌转型升级为整体软装品牌,它背后更多体现了品牌核心竞争力的提升。”雅琪诺销售总经理唐新民在接受采访时说道;如鱼得水于2018年打造了一条国内较为领先的智能柔性生产线,全部产品都是靠系统来录入、流水线输出。“在当下强劲的整体软装的势头下,我们非常有信心。”如鱼得水营销总监李涛坚定地告诉记者,对于整体软装如鱼得水已经做好了准备。

万庆棠:实我觉得这种提法是不好的,因为装饰装修应该是一体化的,如果把这两方面分开就违背了我们今天的意义。软装和硬装,装饰和装修是分不开的,软装硬装是彼此的一部分,硬装没做到的东西,软装可以为它补充、完善。所以本次大会,为企业提供了未来发展升级的方向,我们更多应该往软装一体化方向发展。

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网易家居:今天也讲到2016年的趋势,您觉得墙纸墙布2016年的趋势是什么?

在如何看待新生代成为市场消费主力的问题上,设计师范张义表示,新生代消费群体普遍追求自我及个性,在消费方面更注重人文情怀、环保健康、生态平衡等,针对新生代消费者消费理念转变的问题,设计师与企业要紧跟步伐,针对这一转变做出相应策略。设计师张云在墙布与整体软装搭配方面给到建议,消费者在进行搭配时除了考虑自身喜好外,还会考虑到房子本身特点,也会顾及整体等多方面需求。如鱼得水作为整体软装“先行者”,近两年在行业中产生了巨大的影响,成为诸多企业学习的标杆,如鱼得水董事长陈海健就整体软装未来发展趋势进行大胆预测:在未来,墙布企业向整体软装或多品类方向发展是大势所趋,而墙面材料是企业在转型过程中一个很好的抓手。

此次展会中不难发现,许多企业都开始已“整体软装”、“私人订制”的标签出现在大家的视野。墙纸、墙布作为墙面装饰材料的重要组成部分,面临着硅藻泥、乳胶漆、瓷砖等其他墙面装饰材料的冲击。作为低频消费行业,墙纸、墙布品类单一,规模有限。同时,墙面装饰作为家庭装修中面积最大的部分,更容易作为基准而确定整体软装风格。所以,在如今整体软装的风口之下,许多墙纸、墙布企业开始通过软装整合来向整体软装的趋势靠拢,试图通过融入整装体系的方式来博得更多的发展机会。

万庆棠:今天的大会研究未来的发展趋势,其中我们会告诉产业,大家一起来关注设计创新,关注企业之间的融合,关注为消费者如何提供设计服务,关注互联网 在我们家居整体产业当中所起的作用,这是我们今天大会要达到的一个目的。未来的发展趋势,我觉得随着互联网 的发展,个性化设计、定制化服务,已经成为一种趋势。

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对于众多墙布企业而言,窗帘与墙布同为纺织类产品,二者在产品特性、生产过程、设计研发方面都存在较多共性。在家装过程中,窗帘与墙面的搭配也更容易营造出整体家居的氛围。再者,窗帘作为软装搭配中必不可少的一环,客单量大,在行业内占有稳定的市场份额,于是,窗帘成为了墙纸、墙布企业试水整体软装行业的首选品类。

网易家居:您刚才也提到互联网 ,其实像今年,涌现出许多互联网家装是企业,有人也提出互联网软装,都是以套餐形式出现的,他们强调的是“标准化下的定制化”,对此,您怎么看?

在论坛的尾声,张云和范张义两位设计师均提议,与开发商合作共同打造样板房对墙纸墙布行业来说是个很好的产品推广渠道。但是基于样板房有限的装修金额,在墙面装饰材料选购时受到较大限制,企业在这种情况下需要有一种付出心态,以低价格给到开发商好的产品,那么通过样板房的展示直接将产品通过开发商输出到消费者,这是使产品落地最好的方法之一。

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万庆棠:在家居行业里,互联网 其实面是一个很好的工具,也是我们能够为广大消费者提供设计服务的一个很好的平台,广大设计单位、广大的企业朝着平台化、互联网思维来构建他们未来的发展战略和平台。通过互联网 ,能够让消费者更加信息对称,能够更加满足消费者个性化和定制化的需求。

此次“中国室内墙面材料未来趋势解读”活动的成功举办,得到现场与会嘉宾的一致赞赏,大家纷纷表示通过这次活动促进了企业与企业、行业与行业以及设计师之间的沟通交流,并希望以后可以多举办类似的活动,为墙纸墙布产品发展创新提供强有力的支持,促进全行业健康、高速、繁荣发展。

整装之路 福祸未卜

因此,在互联网+趋势下,更多企业更加注重消费者的个性化需求。未来,他们不仅仅提供单一的产品,而且能够更多的提供设计服务,提供整体家居软装解决方案。更能够满足消费者的需要。

整体软装让我不禁想到了相对成熟的家电行业,家电行业也正在经历“整体家电”的理念。如“家电巨头”美的和海尔,他们的产品涵盖了洗衣机、冰箱、空调、热水器等几乎所有家用电器。不得不承认,美的和海尔拓宽产品品类的这一举措,在塑造品牌形象及提升消费者忠诚度方面取都得了巨大成功。

网易家居:谢谢万总。

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万庆棠:谢谢。

回到墙纸、墙布行业,面对潜力巨大的市场,几乎所有业内人士都欲“分得一杯羹”,纷纷开始尝试整体软装领域。美的及海尔作为众多家电品牌中的佼佼者,赢到了市场的信任,而剩下的陪跑者只得变成“炮灰”。那么,当下行业面临的整体软装风潮,真正适合所有的企业吗?

整体软装涉及到墙面装饰材料、家具、饰品、灯饰、布艺等元素,若要企业平稳运营,就必须在服务、运营团队、产品输出、物流供应链等方面形成完整的标准化模式,这无疑需要强大的资金基础。对于行业内较为成熟的企业而言,在拥有足够资本基础的前提下,整体软装也许是一次不错的尝试。但对于行业内的中小型企业而言,“赌”上巨大资本,盲目追逐整体软装浪潮极有可能是一次冒险;另一方面,在消费者“一站式购物”需求越来越强烈的当下,整体软装作为软装市场新的发展趋势,必将逐步形成更加多元化的市场环境。那么对于单一品类的企业而言,若不能在产品方面做到极致,那么,想要在市场立足将变得更加艰难。

本届展会,我们看见了墙纸墙布行业正在历经的巨大变化。整体软装趋势的出现,或将推进整个墙纸、墙布行业的发展,成就企业抢占整体软装市场份额的先机。同时,也极有可能在企业的发展过程中,让企业陷入迷局,带来灭顶之灾。究竟整体软装是否会成为墙纸墙布行业未来的出路?我们拭目以待。

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