PINGO国际携手佛山电视台,马伊琍出席PINGO国际签

自PINGO国际马伊琍“拎包入住”系列广告面世以来,便得到了广大消费者给予的关注与好评。2017年8月18日,PINGO国际集团携手马伊琍品牌代言签约仪式在上海举行,PINGO国际集团董事长梁建勋、品牌管理中心总经理邓旭辉、品牌事业部总监刘娟等人出席了此次签约仪式。

网易家居报道:

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“轻松点!整装再出发。”这句听上去稀松平常得像是好友间互相寒暄鼓劲的口头语,却是贯穿PINGO国际2018年全民整装节的“口号”。事实上,PINGO国际今年的整装节营销主题,也几乎全部围绕着“生活方式”展开。不打广告不卖货,却用一系列趣味视频、直播来拉进与消费者的距离,巧妙地抢占消费者的心智。

8月27日上午, PINGO国际与佛山电视台全面战略合作签约仪式在佛山电视台贵宾厅举行,活动由佛山电视台知名主持人小强和小雪主持,PINGO国际总裁杨耀祖、总裁助理郭江、品牌事业部总监刘娟、佛山电视台副台长张晨光、小强热线工作室总监张袁华、佛视公司总经理助理杨成出席参加,双方现场签订合作协议,正式成为战略合作伙伴。未来,PINGO国际与佛山电视台将强强联合,协同发展,为媒企联手共赢翻开崭新篇章。

马伊琍以大气、知性、独立的形象为大众所认可,早前电视剧《我的前半生》热播,剧中马伊琍将女主角罗子君演绎得淋漓尽致,更是得到网友评价“哭戏哭成了教科书”的一致好评,感动了无数观众。

近两年,消费升级背景下,消费者需求也在发生着微妙变化。波士顿咨询公司发布的一份研究中国千禧一代的消费习惯报告表明:“80 后、90 后消费者对于品牌和产品变得越来越挑剔,对于品牌他们更希望从中获得一种更美好的生活方式,因此品牌必须能够具备营造或者贩卖理想生活方式的一种能力。”

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PINGO国际此次携手马伊琍助力品牌新升级,看重的不仅仅是马伊琍目前在娱乐圈超高的人气,更重要的是其个人魅力。马伊琍不仅在演艺事业上表现敬业,创造出无数经典荧幕形象,成为国民喜爱的女明星,在个人生活中也保持难得的贤惠、优雅,努力经营幸福稳定的家庭,其健康自然、时尚典雅,充满个人魅力的居家女神形象与PINGO国际主张的“把房子变成家,以人为本”的家居理念完美契合,在消费者心目中有上佳的口碑与极强的号召力,是PINGO品牌形象代言人的最佳人选。

在家装品牌中,能够玩转各大社交网络,借助大IP与年轻人实现对话沟通的,PINGO国际算得上是第一家。

此次战略合作,PINGO国际将独家冠名佛山电视台栏目《小强热线》,通过精准的目标定位,再次提升PINGO的知名度和美誉度。《小强热线》是广东省内最早的一档民生新闻类栏目,开播十一年,节目收视率和市场份额常年位居第一,深受观众的喜爱,在荧幕上赢得了口碑和收视的双丰收。本次独家冠名将多方位展现PINGO国际的品牌魅力,实现品牌走进千家万户的同时更能走进消费者的内心。

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用充满想象力的方式重新定义家装营销方式

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“年轻化”、“想象力”、“趣味性”……这大概是当下品牌营销中,最能吸引年轻消费者的几个关键词。而家装如何与这些元素进行结合?在本次9.25全民整装节中,PINGO国际为“家装”这件看似繁琐而且令人头疼的事情,注入了许多有趣的元素。

佛山电视台作为本土的主流媒体,一直立足佛山、服务佛山、服务民生,同时也致力于帮助佛山的本土企业,用传媒的力量推动产业的发展。“PINGO国际与佛山电视台达成全面战略合作,是基于双方对于彼此理念的认同、支持与信任,”佛视公司总经理助理杨成表示,未来双方将整合家装产业资源和媒体资源,为广大消费者打造一个更便捷的与家装市场对接的平台,引导家装行业的健康可持续发展。

PINGO的目标受众十分清晰——都市青年。这个群体有稳定的收入,有一定财富基础,正处在成家立业阶段,购房装修成为他们人生最重要的计划之一。而作为社会中坚力量的他们,也往往背负着最深层的社会压力。正是由于洞悉这一群体的焦虑,PINGO国际通过倡导“减轻压力,享受生活”的生活方式,打造一系列轻松有趣的内容,以传达轻松生活的品牌理念。

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贴近年轻消费者,首先要做的便是做与在文化内容上与消费者产生共鸣。在本次活动预热期,PINGO国际携手网易“造词运动”态度系列海报,利用网络化流行的制造新生词、或熟悉词的另类解读,如“负薪之忧”、“地铁罐头”、“望房兴叹”等,用冷幽默风格表达年轻人社会、职场、生活中的现实,而后又给出相应解决TIPS,传递9.25整装节“轻松生活”、“轻松装修”的态度,在朋友圈形成一轮刷屏,可谓创意满分。

签约仪式上,PINGO国际总裁杨耀祖代表集团感谢佛山电视台对本土企业的大力扶持,并表示PINGO国际作为本土企业,从创立之初就通过开创以OAO2C为核心的“互联网 整装”全新商业模式,推动传统家装产业进行转型升级,为佛山打造“全球家居产业之都”尽心尽力。

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作为一个专注于整装的品牌,PINGO国际亦深谙装修过程中最大的痛点。就在国庆黄金周前期,联手网易推出《老板,十一别找我》的爆笑视频。影片中,男主角“嘉班”想出“邻居家小狗死了”、“老婆排卵期”等各类奇葩理由向老板请假,却屡屡被拒,影片末尾才坦陈自己因为家里要装修不得不请假,老板向其推荐了PINGO整装。演员夸张的演技与层出不穷的笑点,既调侃了现今社会的“加班文化”,又让观众在爆笑中轻松获取对PINGO国际的品牌认知——“装修无需请假”。借助短视频直观的表现形式,以轻松幽默的方式讲述故事、打造品牌,引人入胜。

独家冠名《小强热线》,小强代言签约仪式

老板,十一别找我

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玩转社交网红直播成“带货”的沟通主阵地

PINGO国际,佛山电视台

伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道:"一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。"在这样一个社交网络时代,新媒介的诞生不一定能产生新文明,却也或多或少能够对人们的生活方式产生影响。

全面战略合作伙伴签约

这代年轻人几乎是在社交文化的浸透中成长起来的,品牌要想完全打入年轻用户的生活,就应该最大程度拥抱社交。让品牌信息渗透在社交端的每一个角落,并在多频的互动与沟通中,让年轻的用户无时无刻都能感知到品牌的存在。在此次传播中,PINGO国际正是对各大社交媒介的作用发挥到极致。

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上文所提及的创意海报、短视频,PINGO国际均各自选择了最佳的传播平台进行传播。除了在网易平台及微信朋友圈进行投放,《老板,十一别找我》也在当下大热的视频平台——抖音上线。

佛山电视台赠与PINGO国际

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“佛山电视台全面战略合作伙伴”牌匾!

善用“巧劲儿”的PINGO国际,自然也不会错过网红直播这样好看又好玩的传播形式。9月25日晚上,PINGO国际携手网易家居及三名网红家装达人,来到PINGO国际展厅进行网易及天猫双平台直播,对其新推出的整装6.0新品来了一套现场直播式的全方位“测评”。

“本次全面战略合作,可以让更多消费者了解PINGO这个泛家居品牌,同时,我们将利用佛山作为泛家居之都的优势,整合更多建材品牌到整装产品里,把更多建材装饰品牌推向全国各地,走出国门,”杨耀祖说道。

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在直播过程中,PINGO国际来推出了9.25万元的红包礼以及价值3988元的礼品攻略,通过预设的既有趣又有料的内容,激发粉丝参与度,带来前所未有的互动和传播。据悉,在直播活动结束后,已经有不少粉丝联络PINGO国际咨询整装套餐,转化率也是相当可观。

签约现场,PINGO国际还特邀2017珠江形象大使与两位主持人担任产品体验官,向到场的嘉宾分享了自己对PINGO国际的12套整装产品的感受,向在场的嘉宾们传递PINGO整装之美。

通过 IP 化内容建立与消费者的连接认同

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对于品牌而言,自身内容的打造固然重要,但学会联合IP,更像是找到恰到好处的"催化剂",能让营销事半功倍、相映成趣?。

此前,PINGO国际已与佛山电视台携手合作,先后两次联合主办PINGO国际的品牌系列活动之一整装家居节,通过电视台直播及微信直播等多元化传播方式,向客户传递真正的“整装概念”,提供高端的服务平台让广大客户领略更加优质和舒适的家装体验,让消费者切身体验到“装修如此轻松”的品牌文化。

近日,电影国庆档陆续拉开序幕,经过前期的宣传造势,多部新片已初具“卖相”。其中,由PINGO国际代言人马伊琍主演的《找到你》颇受好评。该片以现实主义题材,朴实而纪实的画风,马伊琍、姚晨“双女主”的加持,包括对时下社会女性热点话题的关注,用情、用心指数却备受关注。明星本身便是自带流量的话题,PINGO国际也在此次影片上映期间,成功地“蹭”了一波热点。

作为权威传播平台,佛山电视台的优势尤为突出。基于良好的合作基础,此次双方达成战略合作,PINGO国际将借力佛山电视台这个深具权威度、专业度、区域性覆盖的传播平台,不仅让更多的消费者了解PINGO国际这个泛家居品牌,让更多的消费者能享受到优质的产品与服务,实现品牌战略的升级,更是以此为鞭策,督促企业自身在产品、服务、品质方面不断升级,彰显实力,从而带动整个泛家居行业的健康生态。

《找到你》更是马伊琍为人母后首度诠释母亲角色。马伊琍以大气、知性、独立的形象为大众所认可,早前电视剧《我的前半生》热播,剧中马伊琍将女主角罗子君演绎得淋漓尽致,更是得到网友评价“哭戏哭成了教科书”的一致好评,感动了无数观众。2017年,PINGO国际邀请著名影视明星马伊琍代言,围绕的就是以消费者为核心,通过马伊琍健康正面的形象传达品牌诉求,有效拉近与大众的心理距离,引发情感上的共鸣。

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本次合作是继邀请著名影视明星马伊琍作为品牌形象代言人后,PINGO国际在提升品牌内涵上采取的又一新举措,未来势必能在扩大品牌知名度的同时提升品牌形象和品牌影响力,为PINGO走近消费者打开媒体通道,以品牌的力量缔造明日的辉煌!

无论多有趣有品质的产品,都需要有趣有温度的营销进行传播,才能让消费者“找到你”。在当下这个时代,追求个性文化和中产阶级文化正形成交锋。对于一个要创造新用户和潜客的品牌,学会靠近年轻人,抓住消费者的心理需求,是至关重要的。显然,“年轻化”早已渗入PINGO国际的基因里。

关于PINGO国际

PINGO国际成立于2010年,旨在为客户提供全屋家居一站式整体解决服务方案。作为整装家居业的领跑者和领导企业,PINGO国际以整装家居“四大标准化”为核心,即价格标准化、产品标准化、设计标准化、施工工艺标准化,以前置一口价的价格模式,开创互联网家装全新商业模式。

集团旗下拥有“三星品高装饰”、“托美尔装饰”、“美星装饰”、“春满人间装饰”四大品牌,同时不断吸纳城市合伙人加盟,目前线下网点合计900多家,遍布全国400多个城市,覆盖国内千万装修人群。

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